四年一度的狂欢，基金从来不会缺席。投资方面，前期啤酒、博彩、网游、传媒板块都隐约闪现着基金潜伏的魅影；宣传方面，基金公司更是各种植入营销，啤酒炸鸡加美女，不断挑逗球迷投资者亢奋的神经。世界杯背后巨大的商业价值及资源稀缺性，使得基金难以忽视，纷纷投身其中潜心挖掘。
　　“谋”收益：概念股或撤退
　　“无啤酒，不足球。”这是沪上某基金经理此前在谈论世界杯概念股时所说，4月末，其已提前进入相关板块，而5月以来，惠泉啤酒 、燕京啤酒 、青岛啤酒和兰州黄河等相关个股都有不同程度上涨。
　　该基金经理的思路代表了不少业内人士炒作世界杯概念的想法。“这是一次难得的事件驱动性机会，”该基金经理表示：“而且，世界杯主题投资大多与新兴产业有关，亦符合当下市场热点。”事实上，不仅是啤酒板块，博彩、网游乃至传媒板块此前都出现基金潜伏的身影。
　　需要指出的是，随着世界杯揭开帷幕，基金对于相关板块的炒作热情逐渐降温。
　　“我们4月份开始已经逐步留意这些股票了，短线买了些博彩概念股，目前小有收获。不过随着世界杯的临近，炒作进入尾声，我们也准备随时退出。”一家华南地区基金公司的负责人表示。
　　广东泽泉投资董事长辛宇也表示，随着世界杯日益临近，投资者应对博彩概念股提高警惕：“目前很多股票都处于低位，而博彩概念股提前几个月就已被炒作，目前处于相对高位。股市最近一次与体育赛事相关的”见光死“就是2008年8月8日奥运会当天，沪指大跌4.47%。”
　　“球”关注：主题营销如火如荼
　　相对于在概念股投资方面的“适可而止”，基金公司在世界杯植入营销方面的热情则是与日俱增。值得一提的是，与前几届世界杯营销相比，随着微信、微博等网络平台的发展，基金公司将更多精力放在了“粉丝营销”上，借助世界杯舞台求得更多关注。
　　德邦基金日前推出“看世界杯赢球迷大礼包”活动，参与者分享活动微信到朋友圈、预测比赛结果并将含有3位好友评论的截图，就可参与抽奖。
　　无独有偶，南方基金也在其官方微信推出了“助力世界杯，竞猜赢好礼”活动。用户只需进入官方微信号的有奖活动页面即可竞猜下一个比赛日的比赛赛果，点击提交即可完成，比赛结束后一个工作日内即可查询获奖情况。（上海证券报）